McDonalds es una corporación conocida y una cadena de restaurantes de comida rápida del mismo nombre. Opera bajo el sistema de franquicias. Apareció en el año 1940. Creado por los hermanos Maurice McDonald y Richard McDonald. Su carrera comenzó en la ciudad de San Bernardino, California.
Significado e historia
Aunque el año oficial de fundación de la compañía se considera 1955, sus raíces se remontan a 15 años. El comienzo de un gran imperio regido por hamburguesas, papas fritas y Coca-Cola se remonta a mediados del siglo XX. El restaurante abrió en 1940 cerca de una de las estaciones de servicio. En su surtido solo había tres posiciones. Así comenzó la era del menú mínimo, confiando en el autoservicio y la comida asequible.
Con el tiempo, el proyecto se convirtió en una franquicia, intercambiando una idea de negocio. Esto fue facilitado por Ray Croc, quien primero compró una franquicia (en 1954), y luego adquirió completamente los derechos de una instalación de servicio de alimentos (en 1961). Es por eso que el inicio de McDonalds se considera en abril de 1955.
Con la llegada del nuevo propietario, el sistema se volvió más activo y entró en una fase de rápido desarrollo, ya que Croc sabía mucho sobre marketing. Fue a partir de su presentación que se transformó el logotipo de la compañía, que posteriormente se hizo reconocible en todo el mundo. Además, el propietario no abandonó la imagen original; por el contrario, la aplicó a su favor. Pero antes de convertirse en un emblema reconocible, pasó por varias transformaciones.
Hoy es imposible destacar un emblema específico al que se adhiere la empresa. Todos los logotipos tienen derecho a existir y se usan en una situación particular, en productos de McDonald.
1940-1948
La marca de debut se ve clásica: un rectángulo con varias inscripciones hechas en diferentes fuentes. En la parte superior del letrero se encuentra la palabra «McDonald`s», en el medio – «Famoso», en la parte inferior – «Barbacoa». La paleta es monocromática y poco atractiva.
1948-1953
En ese momento, el restaurante estaba pasando por tiempos difíciles y necesitaba un cambio. Los propietarios decidieron rediseñar el logotipo y cambiaron el principio de contraste. Si antes eran letras negras sobre un fondo blanco, ahora es al revés. Además, se agregaron la frase «Comprador por bolsa» y la imagen de un chef con una gorra blanca colocada en un círculo.
1953-1968
En la víspera de la aparición del restaurante de comida rápida Ray Croc en la carrera, el logotipo experimentó otra gran transformación. La palabra «McDonald`s» apareció en ella, escrita en rojo brillante. La fuente es irregular, inclinada. La imagen del cocinero en círculo permaneció en el logotipo, y se le añadió la inscripción «De costa a costa».
1961-1968
Este es un momento legendario: fue entonces cuando los Golden Arches se convirtieron en el sello distintivo de la cadena alimentaria del restaurante. Se jactaban en un restaurante ubicado en la ciudad de Phoenix, Arizona. Las patas centrales están cruzadas (van una tras otra), y están cruzadas por una línea inclinada del mismo color.
1968-presente
Durante este período, la inscripción inferior (el nombre «McDonald`s») se movió hacia arriba y cambió el color de rojo a negro. Además, cambiaron la ubicación del elemento central al conectar las patas de los arcos para que el objeto se pareciera visualmente a la letra «M».
1975- presente
En 1983, los desarrolladores introdujeron un fondo rojo en el logotipo e hicieron que las letras fueran blancas.
1993-2010
Diez años más tarde, una cadena de restaurantes obtuvo un emblema que se parece lo más posible al moderno, sin inscripciones ni otros signos. En él solo hay dobles arcos dorados de color amarillo y negro. Debido a esto, el arco parece sobresalir sobre la superficie donde se aplicó. Esta alteración está asociada con el reconocimiento general de la marca.
2003-2006
Dos versiones pertenecen a ese período, del cual se eliminó el contorno negro a la derecha, lo que agregó volumen a los arcos. En una versión, el logotipo se encuentra en un fondo cuadrado rojo, en la otra, en blanco.
2006-presente
Desde entonces, los arcos dorados se han utilizado en un diseño minimalista y en una paleta dorada brillante.
2018-presente
Se agregó otra versión del logotipo utilizado en el producto. Se aplica un arco dorado sobre un cuadrado con un fondo rojo. En 2020, debido a la propagación del virus Covid-19, la compañía presentó un logotipo donde los arcos se dividen entre ellos. Con esto, la compañía decidió mostrar su actitud ante esta situación e instó a los compradores de sus productos a mantener una distancia entre las personas para evitar la infección con el virus.
Emblema
Casi desde el principio, la letra «M» estaba presente en el logotipo del restaurante. Al principio se duplicó como un recordatorio de los dos hermanos fundadores con el nombre de McDonald. A finales de los años 60 del siglo pasado, el ícono fue corregido, dándole una forma distinta de arcos conectados en forma de una «M» con un engrosamiento al final.
La combinación de colores de la marca consiste en una combinación de amarillo, rojo y verde. El rojo, según los fundadores, atrae la atención y despierta el apetito. El amarillo representa alegría, buen humor, buen humor y amistad. El verde (apareció en 2007) simboliza un compromiso con el desarrollo sostenible y la estabilidad.
